Рекламное исследование методом "незаконченных" предложений

Метод незаконченных (незавершенных) предложений относится к проективным методикам и используется для поиска идеи рекламного сообщения. Суть метода – респондентам предлагается дополнить (завершить) начало предложения, описывающее товар или специфику его использования.

Студенты должны разбиться на группы по 3-4 человека, выбрать определенный продукт в качестве предмета рекламного исследования, разработать стимульный материал для проведения исследования, опросить одногруппников и обработать полученные результаты. Итогом исследования должна стать концепция рекламирования товара или рекламный образ товара.

Пример стимульного материала (продукт – зеленый чай):

– Я пью зеленый чай когда…

– Мои друзья считают, что зеленый чай…

– Зеленый чай дает…